旅游部画卷的两大支柱，包括《神木峡》和《红黄红》。

11月14日，随州千年银杏谷文化旅游区风景如画。 （世界网 李明 供图） 12月12日，中央国际文化和旅游促进会京风中韵《红黄红》2025呈现精彩的现场文艺演出。 （湖北日报全媒体记者何宇欣供图） 加快发展文化产业和旅游业。加快旅游强部建设，构建文化与旅游深度融合的新发展格局。以“神武峡”、“红黄红”两大文化旅游主轴为引领，推进长江国际黄金旅游带核心区建设，打造精品景区、精品线路、精品城市。 ——《中共湖北省委关于制定湖北省“十五五”规划的建议》中国湖北省国民经济和社会发展” 推动文化产业和旅游业加快发展 ●实施文化产业重大工程推进战略，完善文化产业体系和市场体系。 ● 促进文化与科技融合，大力发展数字出版、网络视听、游戏、动漫等文化新业态。 ●推动文化旅游产业提质升级。 ●拓展文化旅游产业链。 ●拓展“文化旅游+全产业”和“百个产业+文化旅游” ●呈现全球优质文旅资源。 ●把文化旅游打造成为重要支柱产业。 ●激活文化旅游消费，优化文化旅游服务，积极吸引游客来鄂。 ●全球合作伙伴计划实施及全球推广计划。 ●举办武当太极拳国际文化节、长江艺术文化季等大型活动。 ●提升“知恩湖北”国际影响力 （文字编辑：王丽乐） 嘉宾采访 马小龙，南开大学旅游服务学院教授、博士生导师。兼任全国旅游标准化技术委员会委员、湖北省建设世界著名文化旅游目的地规划筹备组专家。 双轴开启同质化突破之路 打造一批享誉世界的高品质线路。 湖北日报全媒体记者：湖北省提出建设旅游强省，以“神武峡”、“红黄红”两大文化旅游主轴为引领。结合两大主轴资源特点和目前初步成果，未来5如何进一步做强那么未来几年如何进行资源整合、合作协作，避免同质化竞争，打造全球认可的优质航线集群？ 马小龙：在湖北省打造世界著名文化旅游目的地的战略部署中，“神武峡”国际生态文化旅游轴和景峰中韵“红黄红”文化旅游轴就像两大支柱，承担着差异化的发展使命，为全区文化旅游高质量发展勾勒出清晰的脉络。两条主轴精准定位、各有所长，共同打造湖北文化和旅游“双轮驱动”核心发展枢纽。 其中，“神武峡”国际生态文化旅游线以宜昌、十堰、恩施等城市为战略节点，以“国家风景线+三峡水廊”为交通枢纽连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等世界级风景名胜区的大动脉。该主轴融合了世界文化遗产和自然遗产，立足于湖北省独特的生态禀赋和丰富的文化遗产。主要目标是努力创造。具有全球吸引力的生态文化旅游参考轴。作为湖北省建设世界著名文化旅游目的地的战略突破口，“神武峡”轴线是湖北省的主要文化旅游资产，也是湖北省打开国际市场大门的关键龙头。肩负着向世界推介湖北生态美和文化魅力的重要使命。 京丰-中云“红黄红”文化旅游线路途经赤壁战场、黄鹤楼、红安起义、鄂豫皖苏区革命烈士纪念馆等标志性景点以公园为主要载体，牢固树立对武汉的中心辐射和带动作用，紧紧围绕三国文化、城市文化、红色文化三大核心主题，全力打造“红色”文化。以景峰、中韵为重点的文化旅游中心。这条轴线是构建世界著名文化旅游目的地“文化纽带”的基础，同时也担负着双重使命。它既是推动湖北旅游从“单点旅游”向“世界文明体验”迭代提升的核心引擎，也是京珠文化核心价值观得以有效向外界传播、为湖北文化注入深厚文化灵魂的“重要窗口”和“文化突破口”。观光。 经过持续深入发展，两大文化旅游枢纽中心节点建设实现革命取得了一系列成果，为整个地区协调发展奠定了坚实基础。武当山世界遗产地以“太极文化+生态健康”为特色，已成为全球太极文化旅游的重要目的地。神农架国际生态旅游区以其独特的自然风光和气候，成为世界领先的生态旅游中心之一。三峡大坝旅游区以“大国、重大武器、峡谷景观”展示了中国的力量。恩施大峡谷以其喀斯特奇观而举世瞩目。同时，黄鹤楼文化旅游区已成为该市的文化名片，赤壁古战场区生动再现了三国千余年的盛况。众多文化古迹共同勾勒出京珠文化的鲜明标识，不断提升湖北文化旅游的全球形象。 寻找未来五年，湖北省两大文旅中心将开启从“点到点创先争优”到“线上景点”和“区域动力”战略提升的新征程。核心挑战集中在三个主要方向。一是深化文旅业态融合，持续以高品质标准细化核心节点，推动景区由“旅游”向“体验”、“度假”转变，丰富文化旅游产品供给。二是加强轴心协调和资源整合，打破区域壁垒，构建主题独特、渐进发展、合作高效的世界。世界级旅游产品体系通过差异化定位强化两大主轴核心IP主题，形成“各有各的美，美的共享”的发展格局。第三，我们将交织出密集的多维度完善的“水、陆、空”交通网络，链接沿线优质文旅资源，形成适合各季节旅游的沉浸式体验长廊，让游客充分体验湖北文化旅游的多重魅力。通过这一系列举措，不断增强湖北省文化旅游品牌的国际传播力和游客的沉浸式体验，最终形成优势互补、整体协同的高质量发展格局，形成全球认可的优质航线群，为湖北省成为世界著名文化旅游目的地注入强劲动能。 发挥文化根基，“双创”性化 打造年轻人喜爱的大众文化旅游产品。 湖北日报媒体记者：长江文化、京珠文化、洪文化是湖北省的核心传承f 湖北文化旅游。在“创意转型、创新发展”的要求下，这些传统文化资源如何与现代旅游需求深度融合，在保留文化根基的同时，打造出吸引年轻人的大众化产品？ 马小龙：长江、京珠、洪文化共同构成了湖北文化旅游的精神核心和资源基础，是湖北文化旅游差异化发展的核心竞争力。在“创造性转型、创新发展”的时代要求下，推动三大文化与现代旅游需求深度融合，打造吸引年轻群体的大众化产品，既是守住文化根基的必然要求，也是湖北省文化旅游迈向高质量发展的重要突破口。 湖北三大文化之所以存在核心文化旅游遗产源于其独特的历史深度和地域认知度。长江文化是湖北的“江底”。长江流经湖北省创造的三峡奇观、水文明、海洋文化，为湖北文化旅游构建了生态基础和精神纽带。京珠文化是湖北省的“人文标志”，包括鸣乐礼俗、三国演义、黄鹤楼诗词等。这些文化符号传递着湖北独特的地域气质和历史记忆。红色文化是湖北省的“精神支柱”。红安七里坪、红湖曲家湾等革命遗址以及红色历史，浓缩了家国情怀和摔跤精神，形成了不可模仿的精神资源。三大文化将相互融合、融合打造湖北文化旅游核心竞争力。 当前，三大“双创”文化发展仍面临多重局限性。首先，资源转化肤浅，多为静态展览和景区旅游，无法有效激活文化内涵。二是业态融合缓慢，与现代科技、休闲体验等业态融合不深，产品吸引力不够。三是适应年轻消费群体需求能力低，缺乏适应年轻人审美意识和消费习惯的表现形式，传播方式传统。四是区域合作不够，文化资源分散，没有形成合作效应，优质文化资源的价值没有得到充分展现。 从需求端看，核心趋势现代旅游市场的发展，就是要加快从“肤浅的景观欣赏”向“深度的文化欣赏、重体验”转变。年轻人成为文化旅游消费的核心和支柱，他们的需求呈现出个性化、互动性、交流性等不同特征。实现文化资源与现代旅游需求的紧密对应，需要坚持“守根”与“发展业态”并重的原则，构建精准高效的转型路径，构建“科技赋能+文创升级+新媒体传播+青年表达”的多元合作体系，将静态文化资源转化为动态体验产品，将单向文化成果升级为双向互动共振。 具体来说，可以从四个方面进行努力。首先，科技赋能沉浸式体验，我们将在黄鹤楼开发互动AR诗歌场景，让年轻人和文学学者跨时空“对话”。根据《三国演义》真人剧本打造赤壁古战场大型刺杀事件，让游客深度参与历史阴谋，增强代入感和参与感。二是推动文创知识产权年轻化，深度提取流行款式国潮逻辑，融合响铃图案、楚风美学等文化元素。将手机壳、香薰、服装等日常消费品融入其中，打造实用性与文化性兼备的“湖北礼品”。三是加强新媒体精准传播，邀请文旅专家、美食博主到景区采直播，策划开展活动举办“京珠文化时尚粉丝节”、“长江文化青年创意大赛”等活动，利用短视频、直播等青年群体喜爱的渠道，广泛传播湖北文化符号，深入人心。四是推动青少年表达红色文化，开发“红色学习徒步路线”，推出革命题材沉浸式剧场，鼓励青少年以故事的形式讲述人们喜闻乐见的红色故事，感受红色、认识红色、传递红色精神。通过一系列举措，让传统文化真正在年轻人中“活起来”、“流行起来”，为湖北省文化旅游高质量发展注入强劲动力，打造具有全国影响力、全球认可的文化旅游领先品牌。 科技极大提升文化旅游 解决“巷查”表演中的问题行业内的“超越”。 湖北日报全媒体记者：加强科技能力是提升湖北文化旅游产业的重要方向。当前，大空间虚拟现实体验、AI文创财产智慧、大型文旅模式等创新实践不断涌现。未来，我们如何在解决技术实施中的成本控制、场景适配等实际问题的同时，促进文化与技术的更深层次融合？ 马小龙：湖北省拥有世界一流的文化旅游资源，但传统的旅游模式已经不能满足现代游客的深度体验需求，产业现代化迫在眉睫。现代科技、文化和旅游的融合，不仅可以给文物“赋予生命”，实现从“资源化”到“文化生产力”的质变，还能重构文物打造旅游价值链，推动湖北省从“九省大道”的地理中心向“文明融合”的数字中心升级。支点，实现文化旅游“变道超车”。 湖北省文化旅游科技融合实践，用科技为文化旅游体验注入新活力，取得不少进展和成效。适用于大空间的虚拟现实技术使文化变得有形。 “武当一梦”项目利用虚拟现实技术，精准再现《天作之合》中的史诗场景，让游客从一个微小的地点穿越到1300英里之外的武当仙境。湖北省博物馆“穿越青铜时代”项目依托5G-A技术支持，以1:1比例再现文物，构建沉浸式历史场景，让观众与文明“零距离”。远古离子。我们是王，你可以去很远的地方。人工智能技术让文化传播更加温暖。 “长江的礼物”人工智能海豚拥有丰富的长江知识库，使其成为智能文化推动者，成为湖北文化对外传播的活生生象征。全息剧《遇见戈剑剑》利用人工智能技术再现历史事件，让观众与智者深度对话，感受荆州文化的丰厚底蕴。 文化与科技从“浅层融合”走向“深度融合”，需要关键方向和精准施策。首先，要加强高层设计，以国家长江文化公园建设为引领，推进科技与荆州文化、洪文化等特色资源的预联动，实现资源同频共振。e优势和技术优势。二是搭建创新平台，整合高校、科研院所和企业的创新能力。 ，聚焦数字技术核心文化研究，构建科技赋能的坚实技术基础。三是丰富应用场景，聚焦游客需求，开发“科技+非遗”、“科技+科研”等特色产品，推动联网智能汽车欣赏等新业态引入，打造差异化竞争优势。四是解决落实问题。除了关注超技术信息化的难点和难点外，还应加强政治保障，设立文化、旅游、科技专项扶持资金，通过政府补贴、税收激励等方式降低企业研发成本采取其他相应措施，解决企业发展中的问题。只有这样，科技才能真正扎根于文化旅游的土壤，在数字时代复兴古老的荆州文化，在打造长江之岸和中心支点的过程中谱写中国现代化的荆州篇章。 跨境合作“文旅+” 促进保留率和声誉的双向提升。 湖北日报全媒体记者：湖北省把文化旅游产业定位为重要支柱，瞄准建设世界知名文化旅游目的地。 “旅游文化+多元产业”融合，引入全球资源，目前贵公司在推广国际品牌方面有何做法？如何实现从“流量”到“留存”、从“名气”到“口碑”的转变？ 马小龙：2024年11月习近平总书记考察湖北时湖北肩负着“引领长江经济带高质量发展，加快构建中部地区崛起重要战略轴，奋力谱写湖北中国式现代化篇章”的重要使命。他还表示，“湖北省历史文化底蕴深厚，资源丰富”。河流纵横，具有得天独厚的旅游发展条件。湖北省要践行“建设世界著名文化旅游目的地”的使命，加强文化资源保护，推动文化创新发展。 湖北有美丽的画作、厚厚的书籍、热情的诗歌、肥沃的花园和畅通的桥梁。将文化旅游产业定位为重要支柱产业，努力打造世界知名文化旅游目的地，不仅是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的具体行动他此次到湖北考察，也是实现旅游综合优势、提升战略立足点文化影响力、推动湖北省经济社会高质量发展、满足人民群众追求美好生活需要的必然要求。它按照国家战略的需要，履行使命，响应行业形势。这是必要且不可避免的。 “文化旅游+各产业”融合最重要的着力点是打破产业壁垒，推动文化旅游与科技、医疗、科研、体育、农业等行业深度融合，构建“知识产权孵化-产品开发-场景落地-消费闭环”的完整产业链体系。立足“金屋峡”和“红黄红”文化旅游主轴，整合跨区域资源，打造全球旅游精品基地。全季节、全时段的全方位消费场景，精准满足不同客群的个性化需求。引进全球资源的主要目标是“补短板、定标准”，即打破对传统山地资源的依赖，重点引进优质资源，如国际度假村与医疗、高端节庆活动、沉浸式文化娱乐以及推出一系列非凡文旅项目等。通过联合高校、科研院所和龙头企业精准引进文化数字化，通过科技赋能强化智慧旅游等核心技术，支撑资源引进，全面增强产业核心竞争力。国际品牌推广最重要的焦点是“智恩湖北”品牌沟通以“准确叙述、多样化沟通”为基础。构建多语言、多平台的国际传播矩阵，利用各大媒体、社交平台和境外文旅展会开展定向传播。实施全球合作伙伴计划，连接重点客源地旅行社、文化机构、留学生等力量，成功讲述荆州文化故事，提升品牌国际知名度。 建立坚实的体验基础、加强服务保障和培养文化认同是推动从流量到保留、知名度到声誉的根本转变的关键。一方面，用优质供给实现“安全量”增长。深化科技强国，推动VR/AR沉浸式体验、数字孪生等技术应用，让文物“活起来”、景观“活起来”丰富特色产品，开发文创衍生产品、非物质文化遗产培训课程和体验、主题学习路线等，拓展消费链条，推动“一日游”向“多日游”转变。另一方面，高水平的服务提升美誉度。以世界一流标准为标杆，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，在主要景区提供多语种导游等便民服务。加强员工培训，提高专业化、国际化服务水平，精准解决消费问题，积累优质服务口碑。同时，不断深化文化内涵探索，通过高品质文化。身临其境的活动和文化体验，让游客深入体验京珠文化的丰厚底蕴，实现“记录游览”到“情感认同”的升华，真正变“行”为“留”。 （湖北日报传媒记者 皇家文化旅游通讯员 李鄂）